Ropa ecológica.  La marca es IOU Project y su creadora es Kavita Parmar. Es ropa, vestuario femenino y masculino, hasta aquí nada nuevo, ¿cierto? Cuando comenzamos a hablar de las etapas de producción que involucran las prendas comienza a ser interesante hablar de IOU.

Un artesano sentado frente a su telar en India manufactura una pieza de algunos metros de tela, luego la envía a un sastre en Italia que, tijeras en mano, confecciona una prenda de vestir que previamente ha escogido del catálogo que le ha entregado Kavita.

Ha nacido una prenda única, no existirá ninguna con el mismo color o talla. El artesano en India ha puesto su apellido en ella y el italiano también. Cada prenda lleva impreso su “árbol genealógico” y puedes rastrear quienes la crearon en la Red.

Por si fuera poco, la prenda también se comercializa de forma poco ortodoxa. Se distribuye por la página web de IOU Project a través de los propios blogueros o aficionados que escogen sus prendas favoritas y las ofrecen a sus cercanos.

El porcentaje que ganan por prenda vendida va disminuyendo a medida que pasa el tiempo, un 20% en un inicio y llegan a un piso de 12,5%. Desde la creación de IOU Project, ya cuenta con 87 distribuidores.

Kavita Parmar nos cuenta el génesis de esta idea: “llevo 15 años en la moda. Es un sistema con demasiado desperdicio. Necesitamos volver a lo artesanal. Los indios están abandonando sus telares tradicionales para trabajar en fábricas. Cuando la mano de obra no sea tan barata, los empresarios se llevarán las máquinas a otra parte. En Europa, los talleres de costura casi han desaparecido. Se trata de juntar a todos lo que están sufriendo”.

Después de una vida de viajes, Parmar se estableció enMadridel 2001. Con Iñigo Puente, su marido, en un inicio crearon dos marcas de ropa Raasta y Suzie Wong.

Luego nació IOU Project y trató de que las mismas tiendas que antes comercializaban sus prendas distribuyeran las de IOU, pero al no poder proveer el color exacto en cada una, la poca uniformidad en las tallas, la necesidad de remunerar adecuadamente a los artesanos y  con todo esto, mantener un precio accesible, provocó que las tiendas rechazaran la idea.

Incluso así, Parmar produjo 600 piezas y las puso a la venta en su tienda de Madrid. En 10 días colocó más de 300. “A la gente no le importaba que el tono que quería no estuviera en su talla. Veían en la prenda un valor mayor”, nos comenta.

Dentro de algunas semanas espera contar con alpargatas hechas en España. No hay colecciones ni temporadas. Una camisa ronda los 70 euros y una americana, los 150. “El sistema cambia cuando estos productos llegan al mercado masivo. Se trata de ofrecer alternativas”.

Quisimos destacar esta iniciativa que nos demuestra que con buenas ideas y algo de capital, claro, podemos montar empresas rentables y la vez respetuosas por el medio ambiente y las personas.

La clave está en mezclar tradición, tecnología y una pizca de creatividad.